Marketing des industries culturelles

Sylvie Bosser (groupe 1)

L’objectif de ce cours est d’analyser les stratégies marketing déployées dans le secteur des industries culturelles, les acteurs de ce secteur mettant souvent en avant la spécificité de leur mise en œuvre par rapport à celles d’autres produits. Il s’agit donc d’étudier les pratiques de promotion des principales filières culturelles en France, cette étude s’appuyant sur des exemples français ou étrangers. Des pratiques marketing d’envergure proprement internationale seront également abordées à partir de cas concrets.

Jean Axelrad (groupe 2)

Le marketing « culturel » est souvent présenté comme la recherche et la conquête de la meilleure cible pour un produit déjà conçu, en opposition au marketing « classique » qui prendrait en compte les attentes des consommateurs dans la phase de conception du produit. Outre un rappel des notions de base du marketing, l’objectif de ce cours est de montrer à travers des exemples concrets (interviews réalisées par les étudiants) toute la complexité de la mise en relation d’une œuvre culturelle avec son public.