Méthodes de promotion d’un produit audiovisuel

Ce cours a pour objet d’explorer plusieurs notions : du marketing culturel à la promotion d’un produit culturel « audiovisuel ». Il pose les bases du mix culturel et ses concepts associés comme ceux de profils culturels, de produits reproductibles ou non reproductibles ou comment culture et marché peuvent cohabiter. Il aborde les techniques spécifiques à la promotion culturelle -storytelling, gamification, intéractivité- et tous les procédés narratifs, participatifs et immersifs associés. Enfin il traite des principaux supports médiatiques utilisés : presse, web et événementiel.